“蘇超”被列為“四維”體育營(yíng)銷今世緣樣本

當(dāng)前，“蘇超”火爆全國(guó)，前6輪現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)百萬(wàn)人，平均每場(chǎng)觀眾超過(guò)3萬(wàn)人。其中，7月5日南京對(duì)陣蘇州，現(xiàn)場(chǎng)觀眾竟然超過(guò)6萬(wàn)人。每場(chǎng)賽事現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)、線下歡聲雷動(dòng)，“國(guó)緣V3”加油棒映紅全場(chǎng)，“國(guó)緣V3”助威旗高高飄揚(yáng)。線上圍觀更是創(chuàng)造流量過(guò)2億的奇跡。

國(guó)緣V3作為江蘇城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，“蘇超”現(xiàn)象被全國(guó)多家高等院校和咨詢機(jī)構(gòu)列為體育營(yíng)銷今世緣樣本和成功典范。

國(guó)緣V3以“戰(zhàn)略高度、深耕廣度、現(xiàn)場(chǎng)熱度、線下溫度”四維戰(zhàn)略深度參與，不僅助力“蘇超”熱度爆表，更讓品牌在這場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷戰(zhàn)役中實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知度與好感度的雙突破。這場(chǎng)“蘇超”火爆出圈的背后，彰顯今世緣酒業(yè)“成大事，必有緣”的情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

搶占戰(zhàn)略高度

當(dāng)江蘇十三城的夜空回蕩著“市界杯”的歡呼與吶喊，一場(chǎng)全民足球盛宴正席卷而來(lái)時(shí)，球迷們被國(guó)緣v3點(diǎn)燃的“蘇超”熱情在綠茵場(chǎng)上激蕩。今世緣一貫奉行“與大事結(jié)緣，為勝利干杯”的宗旨，把體育營(yíng)銷當(dāng)成品牌競(jìng)爭(zhēng)新賽道，國(guó)緣V3第一家與“蘇超”結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，以賽事覆蓋的江蘇13城為輻射中心，精準(zhǔn)鎖定核心消費(fèi)群體。通過(guò)“足球+白酒”的場(chǎng)景深度綁定，品牌傳遞“V榮耀對(duì)決、V友誼干杯、V勝利喝彩”的價(jià)值主張，將每一場(chǎng)“蘇超”轉(zhuǎn)化為品牌與消費(fèi)者情感共振的“生活場(chǎng)”。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，國(guó)緣V3以“蘇超”為支點(diǎn)，不僅夯實(shí)了區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，更加速了品牌向全國(guó)化布局的戰(zhàn)略步伐，在消費(fèi)升級(jí)浪潮中搶占“戰(zhàn)略高度”。

多元深耕廣度

國(guó)緣V3在賽事宣傳上“深耕廣度”，江蘇省內(nèi)每一座城市都留下了國(guó)緣V3的深度印記。國(guó)緣V3將資源與創(chuàng)意注入賽事：線上國(guó)緣V3通過(guò)“全民V家鄉(xiāng)球隊(duì)打 call”競(jìng)猜小程序，有效驅(qū)動(dòng)了用戶參與度，報(bào)名人數(shù)超50萬(wàn)。這些互動(dòng)不僅增強(qiáng)了球迷的參與感，也極大提升了品牌曝光度和用戶粘性。線下定制創(chuàng)意玩法，更讓球迷從觀眾變?yōu)槠放苽鞑フ?。通過(guò)新媒體把“蘇超”打造成為全民熱議話題，國(guó)緣V3也成功成為話題中的核心主角。

營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)熱度

“蘇超”賽事“現(xiàn)場(chǎng)熱度”的火爆遠(yuǎn)超想象——開(kāi)票即售罄、場(chǎng)均3萬(wàn)人次觀賽、社交媒體實(shí)時(shí)熱搜。一位現(xiàn)場(chǎng)球迷直言：“看球喝國(guó)緣V3.吶喊更有激情!”品牌與賽事的深度融合，讓現(xiàn)場(chǎng)熱度直接轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)度。“蘇超”一票難求。門(mén)票從5—10元炒到600元以上。

當(dāng)國(guó)緣V3的酒香與賽場(chǎng)熱血相遇，品牌不僅為觀眾提供了助威吶喊的情感載體，更通過(guò)國(guó)緣V3“V勝利喝彩”的場(chǎng)景化植入，將產(chǎn)品與賽事記憶緊密綁定。每一場(chǎng)比賽的現(xiàn)場(chǎng)，球迷們手持國(guó)緣V3加油棒、助威旗變成紅海洋，成為賽場(chǎng)最具辨識(shí)度的符號(hào)之一。國(guó)緣V3與觀眾共同見(jiàn)證賽事，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

延續(xù)消費(fèi)溫度

無(wú)法到場(chǎng)的球迷怎么辦?國(guó)緣V3用“消費(fèi)溫度”給出答案：國(guó)緣V3聯(lián)動(dòng)十三城打造“球迷狂歡節(jié)”，以“沉浸式觀賽+社交派對(duì)”模式，讓足球激情觸手可及。龍蝦燒烤配特調(diào)酒品、主客球迷battle、巨幕直播激發(fā)球迷熱情……120場(chǎng)活動(dòng)，每一場(chǎng)活動(dòng)都成為話題制造機(jī)。于是全省各球隊(duì)開(kāi)賽前“喝得盡興，踢得開(kāi)心”，比賽后“V蘇超喝彩，V友誼干杯”。各地球迷“喝得舒適，看得過(guò)癮”?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾舉杯“V勝利歡呼”，看直播的球迷舉杯狂歡，盡情吶喊……品牌成為球迷社交的“催化劑”，熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的溫度。

這場(chǎng)貫穿線上線下、融合體育與社交的營(yíng)銷戰(zhàn)役，讓國(guó)緣V3在“蘇超”火爆出圈的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的立體化傳播：戰(zhàn)略上加速全國(guó)化布局，廣度上激活全民參與，熱度中強(qiáng)化情感共鳴，溫度里沉淀消費(fèi)忠誠(chéng)。隨著“蘇超”影響力的持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)緣V3以“體育+文化+消費(fèi)”的創(chuàng)新模式與江蘇城市足球聯(lián)賽的深度合作，創(chuàng)新四維體育營(yíng)銷范本，被稱為體育營(yíng)銷新的典范，也為中國(guó)足球的崛起注入強(qiáng)勁動(dòng)力。(孫婷)