“五一”真慘，什么電影才能讓觀眾再進(jìn)電影院？

實(shí)際上即便在日益繁多的文化消費(fèi)產(chǎn)品沖擊下，闡述電影市場(chǎng)遭冷遇的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，也不應(yīng)推責(zé)于擁有自主意識(shí)的消費(fèi)者，過(guò)于僵化的上游制作和投放意識(shí)與年輕人之間的“斷層交流”才是問(wèn)題的關(guān)鍵之一。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)勇敢的“破壁人”打破這種交流障礙，讓觀眾，特別是年輕人重拾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信任與好感。

作者|王重陽(yáng)lp

編輯|小白

排版 | 板牙

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

2025年“五一檔”對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)的考驗(yàn)結(jié)果無(wú)疑是尷尬的：

總票房不足8億，日均票房10年來(lái)最低，總觀影人次下降44%，檔期內(nèi)最高票房不足2億，假期首日票房同比下滑55%，假期最后一天單日票房不過(guò)億。

整個(gè)檔期內(nèi)票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)電影只有兩部，分別是《水餃皇后》(1.92億)和《獵金游戲》(1.34億)。然而去年“五一檔”票房前三的電影票房分別是4.05億、3.91億和2.54億，即便2024年“五一檔”的季軍票房都超過(guò)了今年同檔期“冠軍”。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，盡管在檔期內(nèi)影片數(shù)量同比增加的前提下，人均觀影人次依然在下降，91%的觀眾檔期內(nèi)僅觀影一次。25歲以下觀眾占比連續(xù)三年大幅下降，20歲以下觀眾占比首次跌破10%,35歲以上觀眾占比連續(xù)四年上漲。

被幾乎“腰斬”的票房去哪兒了?或者說(shuō)“觀眾去哪兒了?”

不妨看看另一組數(shù)據(jù)：

2025年“五一”假期，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品、文化活動(dòng)和惠民舉措，著力滿足群眾多元化和個(gè)性化需求。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

兩相對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)同為泛文化產(chǎn)業(yè)，政策扶持、產(chǎn)品出新、多元化及個(gè)性化服務(wù)的結(jié)果顯而易見(jiàn)。盡管同樣是消費(fèi)，人們更愿意選擇“未知”的可期待型消費(fèi)產(chǎn)品。

較之永遠(yuǎn)不滿足、永遠(yuǎn)想探索的文旅消費(fèi)趨勢(shì)，今年“五一檔”的電影總體觀感：

不新鮮、不驚喜、不期待、不滿足。

01

年輕觀眾流失，缺乏共鳴話題

“五一檔”首日票房產(chǎn)出的同時(shí)，社交媒體平臺(tái)幾乎當(dāng)天就出現(xiàn)了“排雷預(yù)警”，很多影視區(qū)達(dá)人以專業(yè)、客觀的角度第一時(shí)間闡述了對(duì)幾部上映影片的評(píng)價(jià)，這部分群體也間接影響到了觀眾本待觀望的態(tài)度，然而這并非整體檔期票房產(chǎn)出的主要原因。

結(jié)合上述年輕觀眾同比大幅下滑的因素，新老觀眾對(duì)“看電影”的態(tài)度更加理性，對(duì)影片本身呈現(xiàn)的主題更加客觀，觀眾如今更看重“說(shuō)故事”的能力。

如盤踞檔期票房冠軍的電影《水餃皇后》，社交平臺(tái)對(duì)其意見(jiàn)總體上兩極分化，即便持正面意見(jiàn)的也多集中在主演馬麗演技及演員轉(zhuǎn)型等層面，對(duì)于影片本身的水平則多持保留意見(jiàn)?？v觀整個(gè)檔期內(nèi)，熱搜出圈的電影相關(guān)竟然是馬麗哭訴“網(wǎng)暴”，但它是個(gè)泛娛樂(lè)話題，與電影本身無(wú)關(guān)。

此外，限于這兩年犯罪題材影片的市場(chǎng)疲軟，獲“半部好片”之稱的電影《大風(fēng)殺》盡管獲得部分業(yè)內(nèi)人士稱贊，但其票房成績(jī)?cè)谡w檔期內(nèi)基本墊底。

同時(shí)審視大環(huán)境：

2025年自春節(jié)檔后至五一檔的三個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)累計(jì)上映的78部電影中，票房過(guò)億僅4部，67%的影片票房不足千萬(wàn)。側(cè)面說(shuō)明春節(jié)檔至今，觀眾的觀影閾值提升與相對(duì)依然保守的電影敘事之間存在較為強(qiáng)烈的反差。

而“五一檔”開(kāi)始前，在已官宣上映的所有影片里，總體觀感較好的《水餃皇后》在各類熱搜話題中占主要位置，似乎也預(yù)示了這個(gè)檔期的慘淡：

正在失去了年輕人的中國(guó)電影，僅憑過(guò)度的時(shí)代敘事和一部延期到五月底的《哪吒之魔童鬧?！?，實(shí)在難掩其“躺平”的姿態(tài)。

不過(guò)同時(shí)也應(yīng)看到需要引起關(guān)注的部分現(xiàn)象，如電影《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》在檔期內(nèi)影片中相對(duì)下沉明顯，票房產(chǎn)出中四線城市占比超四成。

它與同檔期上映的《幽靈公主》新觀眾占比同比小幅提升，且通過(guò)營(yíng)銷手法創(chuàng)新+IP影響力，有效拉動(dòng)了映前熱度，提升了一部分人的觀影興趣，但這也僅限于營(yíng)銷手法的呈現(xiàn)。

總體上觀眾，尤其是本應(yīng)作為觀影主體的大量年輕人，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信任缺失，直接導(dǎo)致先入為主地認(rèn)定“看電影”不是消費(fèi)首選。

02

口紅效應(yīng)失靈，打破斷層交流

理論上足足擁有5天長(zhǎng)假的優(yōu)質(zhì)檔期，無(wú)論是票房預(yù)期還是觀眾口碑都讓電影行業(yè)面臨巨大的危機(jī)感，傳統(tǒng)認(rèn)知中的“口紅效應(yīng)”隨著看似類型眾多、實(shí)則期待值斷崖式下跌的現(xiàn)實(shí)被打破。

那么觀眾想看什么樣的電影?

首先要正視的是行業(yè)內(nèi)對(duì)“觀眾”的定義——

相關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明全家福的觀影方式隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的變化僅在個(gè)別檔期內(nèi)有效，單人觀影次數(shù)的下降論證了個(gè)體觀眾作為消費(fèi)層級(jí)的支撐力疲軟，無(wú)法奢望短期內(nèi)通過(guò)看似喧鬧的宣發(fā)營(yíng)銷“買斷”市場(chǎng)口碑。最終落點(diǎn)依然是提升觀眾，尤其是年輕觀眾的觀影欲望。

究竟是浮于表面的敘事or共鳴性的作品，對(duì)于當(dāng)下觀眾而言，他們完全分得清。

因此“想看什么樣的電影”的伴生問(wèn)題則是“我們能拍什么樣的電影?”

結(jié)合中國(guó)內(nèi)地超10億的互聯(lián)網(wǎng)(手機(jī)端)用戶，以及近十年來(lái)迭代認(rèn)知的年輕消費(fèi)者畫像，他們理解電影作為一種思潮、觀點(diǎn)和藝術(shù)表達(dá)的文化載體不再是過(guò)去的集束式認(rèn)知，在走進(jìn)電影院看電影的娛樂(lè)訴求之外，更多的是對(duì)視覺(jué)、思想、共鳴的情緒化主張。

因此國(guó)產(chǎn)電影要擺脫目前的尷尬，還需強(qiáng)化一些類型敘事方式，在過(guò)去的檔期數(shù)據(jù)參考意見(jiàn)之外，深化乃至強(qiáng)化一些電影產(chǎn)品，如：

一、大特效、強(qiáng)類型電影。這類影片過(guò)去的十年中依然屬于主力票房支撐，即所謂的“頭部影片”。如《流浪地球》《獨(dú)行月球》等等，每年的“五一檔”“暑期檔”“國(guó)慶檔”和“春節(jié)檔”都充分驗(yàn)證了大片有效抓取主要觀眾的共性，無(wú)論國(guó)產(chǎn)片還是進(jìn)口片，都能實(shí)現(xiàn)觀眾分流觀看的目的。今年“五一檔”大片缺席同樣也是一種遺憾。

二、少數(shù)“天才型”電影。即創(chuàng)作者才華橫溢，且創(chuàng)作出契合某類群體，呼喚心聲達(dá)成完整情緒價(jià)值輸出的影片，如去年年末的電影《好東西》，激發(fā)了女性群體在當(dāng)下社會(huì)面臨的各種真實(shí)存在的問(wèn)題。鑒于當(dāng)下女性觀眾依然占影視劇消費(fèi)市場(chǎng)主體的客觀事實(shí)，對(duì)于細(xì)膩的人文表達(dá)作品依然有可觀的挖掘空間。

三、情感或情緒更細(xì)分垂類電影。能做到細(xì)分觀影群體，準(zhǔn)確描繪用戶畫像，直抒主題、定點(diǎn)投放，這類影片制作成本不高，但拍攝周期短、投資回報(bào)率高，所需要的就是劃分細(xì)類，像微短劇那樣提供分類很細(xì)的嶄新創(chuàng)作視角，達(dá)到出奇、出新的效果，滿足對(duì)強(qiáng)情刺激需求。

四、其他特殊題材影片。如驚悚片、恐怖片，以及直擊社會(huì)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)的影片等等，可供觀眾選擇，這需要目前政策允許的情況下適當(dāng)放開(kāi)限制，提升觀眾觀影預(yù)期。特別是國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)自去年頻頻遇冷的情況下，我們依然能夠看到如《鴛鴦樓·驚魂》這樣的國(guó)產(chǎn)驚悚片在冷門檔期內(nèi)斬獲過(guò)億票房的現(xiàn)象。

實(shí)際上即便在日益繁多的文化消費(fèi)產(chǎn)品沖擊下，闡述電影市場(chǎng)遭冷遇的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，也不應(yīng)推責(zé)于擁有自主意識(shí)的消費(fèi)者，漸顯僵化的上游制作和投放意識(shí)與年輕人之間的“斷層交流”才是問(wèn)題的關(guān)鍵之一。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)勇敢的“破壁人”打破這種交流障礙，讓觀眾，特別是年輕觀眾重拾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信任與好感。

四味毒叔

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