一記好球，一張票根，十三般武藝“踢”出文旅新天地

7月5日，當(dāng)南京奧體中心體育場(chǎng)電子大屏亮出最終觀眾人數(shù)時(shí)，“蘇超”(江蘇省城市足球聯(lián)賽)第六輪南京對(duì)陣蘇州比賽現(xiàn)場(chǎng)瞬間沸騰。60396，這個(gè)數(shù)字不僅刷新了“蘇超”歷史單場(chǎng)上座紀(jì)錄，更創(chuàng)造了中國(guó)業(yè)余足球賽事的上座新紀(jì)錄。這個(gè)夏天，“蘇超”以燎原之勢(shì)火爆出圈，在江蘇群城之上，劃出一道漂亮的文旅體商融合弧線。

數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第五輪賽期，5個(gè)主場(chǎng)城市外地游客量較上輪賽期增長(zhǎng)24.44%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額較上輪賽期增長(zhǎng)12.53%。7月5日，主場(chǎng)南京的景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)超255%?？芍^，一腳踢出“潑天富貴”，一腳踢火全省文旅經(jīng)濟(jì)，一腳踢出各市體育、文旅、消費(fèi)同頻共振的“超級(jí)IP”。

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“十三太?！备?jìng)放異彩

綠茵場(chǎng)變身“城市客廳”

“比賽第一，友誼第十四”，“蘇超”出圈的背后，是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下被巧妙解構(gòu)的“世仇”敘事，更是各市“比學(xué)趕超”的生動(dòng)寫(xiě)照，它將主客場(chǎng)賽制打造成城市文化的“展演舞臺(tái)”。正如“蘇超”slogan所言，“城市榮耀，綠茵爭(zhēng)鋒”，為城市而戰(zhàn)是貫穿“蘇超”始終的主旋律。

賽場(chǎng)之外，更有文旅加時(shí)賽。鎮(zhèn)江主場(chǎng)化身“文化秀場(chǎng)”，非遺珍饈、歷史表演，交織出一幅“千年文脈與現(xiàn)代足球”的融合畫(huà)卷;徐州開(kāi)啟全城寵客模式，從景區(qū)優(yōu)惠到美食盛宴，從消費(fèi)福利到便捷交通，端出誠(chéng)意滿滿的“文旅+消費(fèi)”大禮包;淮安主場(chǎng)變身鮮香四溢的“美食節(jié)”，盱眙龍蝦、麻辣鵝、白馬湖芡實(shí)桃膠等美味“爭(zhēng)奇斗艷”……“蘇超”，已然成為一個(gè)塑造形象、營(yíng)銷城市的平臺(tái)，一場(chǎng)展示活力、傳播文化的盛舉?！耙郧叭バ熘葜粸槊朗骋蝗沼危@次多留幾日才驚嘆于其深厚的漢文化底蘊(yùn)?！蹦暇┣蛎詮埮扛锌馈?/p>

這場(chǎng)文旅熱潮的燎原之勢(shì)，遠(yuǎn)非單一賽事所能成就。其深層動(dòng)力，源于江蘇大地蓄積千年的文化偉力。“我們玩的不是梗，是對(duì)這片土地的深深認(rèn)同”，網(wǎng)友的評(píng)論道出了真諦。歷史長(zhǎng)卷中，六朝煙水氤氳著金陵的恢弘氣度，園林曲徑鐫刻下姑蘇的雅致匠心，運(yùn)河帆影流淌著揚(yáng)州的盛世風(fēng)華……江蘇，正用足球講述著這片土地的萬(wàn)千風(fēng)情。

“蘇超”燃動(dòng)文旅新引擎

一票盡覽文旅融合新圖景

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“本來(lái)是專程來(lái)看南京隊(duì)比賽的，沒(méi)想到憑票還能有這么多福利!看完比賽，我們一家前往珍珠泉風(fēng)景區(qū)、棲霞山、金牛湖野生動(dòng)物園等景區(qū)游玩?！眮?lái)自外省的球迷沈女士興奮地說(shuō)。一張薄薄的入場(chǎng)券，正在撬動(dòng)“賽事+”產(chǎn)業(yè)鏈的裂變式反應(yīng)。蘇州周莊推出“雙時(shí)段福利”，江蘇市民憑身份證或居住證即可免票入園;南通做足“賽事+”文章，組織“啤酒嘉年華”等活動(dòng);南京推出“跟著演出(賽事)游南京，樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”……據(jù)了解，整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每座城市增收2000多萬(wàn)元。軟實(shí)力也能創(chuàng)造硬價(jià)值，13市不再局限于“票根+”的簡(jiǎn)單疊加，而是邁向“+票根”的深度融合。

票根即門票，刷證享優(yōu)惠，外省觀眾有專享通道……各地以多元優(yōu)惠及服務(wù)釋放“蘇超”長(zhǎng)尾效應(yīng)。不只在線下，“蘇超”的流量效應(yīng)溢出云端。打開(kāi)美團(tuán)APP搜索“蘇超”，“十三太保慶功宴”“門票：再探再報(bào)”等熱梗撲面而來(lái)，平臺(tái)專題頁(yè)面集合了美食、門票、酒店等資源信息。當(dāng)人們“跟著‘蘇超’去旅游”，當(dāng)票根成為“超級(jí)接口”，當(dāng)消費(fèi)熱潮蔓延至各個(gè)角落，“蘇超”正以足球?yàn)橹c(diǎn)，打造出住宿、餐飲等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)的文旅消費(fèi)閉環(huán)，開(kāi)創(chuàng)文旅融合新圖景。

全域發(fā)力“賽事IP”破圈

全城解鎖跨界消費(fèi)新場(chǎng)景

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7月5日晚，江寧百家湖商圈的21世紀(jì)太陽(yáng)城人潮涌動(dòng)，氣氛熱烈。一樓露天廣場(chǎng)，“2025南京國(guó)際啤酒節(jié)”火熱開(kāi)啟，人們手持精釀啤酒，圍聚在商家設(shè)置的投影儀和電視機(jī)前觀看球賽。而商場(chǎng)A區(qū)負(fù)一樓的“蘇超”直播觀賽區(qū)，場(chǎng)面更為壯觀，舞臺(tái)前擠滿球迷，歡呼聲此起彼伏。作為賽事主賽場(chǎng)，南京全城開(kāi)啟大屏觀賽模式，蘇州也同步開(kāi)放數(shù)十處足球夜市大屏，點(diǎn)燃觀賽熱情。金陵與姑蘇，兩座千年古城，正以同樣的澎湃激情擁抱“蘇超”?！疤K超”的魅力早已超越賽場(chǎng)邊界，在城市的“第二現(xiàn)場(chǎng)”解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景。

對(duì)于大多數(shù)球迷而言，即便未能踏入賽場(chǎng)，也能在精心打造的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，沉浸式感受“蘇超”的澎湃激情與獨(dú)特魅力。各地市集熱鬧開(kāi)張，特色風(fēng)味與匠心好物琳瑯滿目;商業(yè)綜合體化身派對(duì)之地，助威聲浪與消費(fèi)熱情同頻共振;露天觀賽點(diǎn)坐滿球迷，暢享足球與美食的雙重盛宴……“看蘇超、品美食、逛市集、購(gòu)好物”已然成為夏日消費(fèi)新符號(hào)。這場(chǎng)由體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化而來(lái)的消費(fèi)“增量”，正依托愈發(fā)多元的場(chǎng)景，點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，豐富百姓夜生活。

“蘇超”的出圈，是全民賽事熱情、全域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)與文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)深度交融的結(jié)晶，生動(dòng)詮釋了“體育搭臺(tái)、文化唱戲、經(jīng)濟(jì)普惠”的辦賽真諦。它遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)足球賽，更以澎湃激情喚醒城市沉睡的集體記憶與自豪感，正如網(wǎng)友所嘆：“終場(chǎng)哨響時(shí)，真正的勝利屬于每座城市找回的認(rèn)同?！边@場(chǎng)以足球?yàn)槊摹敖K現(xiàn)象”，正探索出一條人文精神賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳統(tǒng)底蘊(yùn)照亮未來(lái)路徑的創(chuàng)新實(shí)踐。

張書(shū)妤