交匯點(diǎn)觀察｜為什么越來(lái)越多“首發(fā)”青睞南京？

6月18日，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家Miniso Space登陸南京德基廣場(chǎng)，限定潮玩Wakuku新品開(kāi)業(yè)首日即火速售罄;6月22日，“汪汪隊(duì)立大功”華東首展在南京雨花萬(wàn)象天地亮相，預(yù)約爆滿;6月25日，南京白局與時(shí)尚品牌圣可尼“金陵圖”時(shí)裝首秀聯(lián)袂演繹的《唱游金陵圖》在2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)唱響……6月以來(lái)，一系列首展首秀首發(fā)從南京出發(fā)。

如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為南京撬動(dòng)消費(fèi)的新“密碼”。一個(gè)個(gè)“首發(fā)”持續(xù)推動(dòng)著南京的消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)，為何越來(lái)越多的“江蘇首展”“華東首店”“全國(guó)首秀”青睞南京?

消費(fèi)力扛起品牌“吸引力”大旗

城市的氣質(zhì)，藏在城市的基因里。作為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的先鋒實(shí)踐者，南京深諳“首”字價(jià)值。

近年來(lái)，南京引進(jìn)首店超1200家，首店數(shù)量和能級(jí)齊步并進(jìn)。從品牌層級(jí)看，高端、時(shí)尚品牌增多。其中全球首店4家、亞洲首店4家、中國(guó)首店62家，超兩百個(gè)知名海外品牌首次落地開(kāi)店，匯聚95%以上的全球一線品牌。首店數(shù)量和能級(jí)齊頭并進(jìn)，數(shù)據(jù)見(jiàn)證南京“首店經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)式增長(zhǎng)。

首發(fā)熱度仍在不斷上升。今年，19個(gè)高能級(jí)項(xiàng)目將落子南京：Christian Louboutin南京首店落子JLC金陵中環(huán);潮流時(shí)尚品牌Smile Republic江蘇首店官宣入駐德基廣場(chǎng);來(lái)自香港的Saloon美學(xué)旗艦店落地南京IFC;月光電競(jìng)、蔚藍(lán)之美等一系列新業(yè)態(tài)首店會(huì)陸續(xù)和南京消費(fèi)者見(jiàn)面。

以名創(chuàng)優(yōu)品為例，6月25日，位于德基廣場(chǎng)的Miniso Space僅開(kāi)業(yè)一周，已在客流量、門店銷售額、客單價(jià)等方面領(lǐng)跑該品牌在全國(guó)新開(kāi)業(yè)門店的大盤。

來(lái)自蘇州的消費(fèi)者陳美琳不僅被門店的迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球超級(jí)IP吸引住目光，一抬眼，更是被天花板上來(lái)回“游弋”的“藍(lán)鯨”和各種IP玩具驚到?！胺浅３两降某蔽?，有點(diǎn)夢(mèng)幻空間的感覺(jué)。這里簡(jiǎn)直是IP玩具愛(ài)好者的‘天堂’!”陳美琳說(shuō)。

不僅是德基店，名創(chuàng)優(yōu)品更在南京老門東、虹悅城開(kāi)出不同定位的多家門店，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣坦言，南京的營(yíng)商環(huán)境、文商旅資源及消費(fèi)者認(rèn)知都給予了品牌落地很好的基礎(chǔ)?？芫S宣表示：“相比其余門店，Miniso Space內(nèi)的IP占比提升至80%，遠(yuǎn)高于其余門店的20%—70%。我們期待與南京進(jìn)行更深層次的合作，開(kāi)發(fā)出更多具有在地性的IP產(chǎn)品。”

南京對(duì)于首店的吸引力，不僅在“中華第一商圈”。去年以來(lái)，德基廣場(chǎng)、景楓中心、IFC、南京萬(wàn)象天地等位于全市不同板塊的成熟商圈貢獻(xiàn)超30%的首店，JLC金陵中環(huán)、玄武招商花園城等新載體帶動(dòng)了16.1%的首店增量。

構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)“生態(tài)雨林”

“國(guó)際大牌與全球首店的密集落戶，不僅直接豐富了消費(fèi)供給，更加速國(guó)際品牌將南京作為進(jìn)入中國(guó)乃至亞太市場(chǎng)的重要門戶。這本身就是國(guó)際消費(fèi)中心城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)?！苯K省社科院經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員劉柏陽(yáng)認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)價(jià)值鏈升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)外兼修”，在吸引全球品牌的同時(shí)，更有效激發(fā)了本土品牌的創(chuàng)新活力。推動(dòng)南京從“消費(fèi)目的地”向“創(chuàng)新策源地”的躍升。

加強(qiáng)首發(fā)生態(tài)體系建設(shè)，需增強(qiáng)要素密度、設(shè)立企業(yè)總部。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)南京總部企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，共認(rèn)定市級(jí)總部企業(yè)超300家，空間集聚布局逐步優(yōu)化，中心城區(qū)憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)和完備的商務(wù)配套成為總部企業(yè)落戶的“首選地”。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，南京全力將每一次“首發(fā)”轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，通過(guò)一系列制度保障、政策支持構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)“生態(tài)雨林”。

先后出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，以 “三維聚力”政策體系打造全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿——

強(qiáng)主體方面，給予落地首店梯度獎(jiǎng)勵(lì)最高200萬(wàn)元;支持打造會(huì)展品牌、支持舉辦新品首發(fā)首秀，最高補(bǔ)貼150萬(wàn)元;設(shè)立區(qū)域總部提供落戶獎(jiǎng)勵(lì)。

拓體系方面，建設(shè)新街口等首發(fā)載體集群;聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)“新消費(fèi)品牌孵化基地”。

優(yōu)環(huán)境方面，探索“一點(diǎn)一策”機(jī)制;開(kāi)通新品通關(guān)“綠色通道”;強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)。

……

當(dāng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)炙手可熱，有人擔(dān)心：熱度過(guò)后消費(fèi)者審美疲勞或后勁不足該怎么辦?在劉柏陽(yáng)看來(lái)，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的短期人氣轉(zhuǎn)化為持久活力，關(guān)鍵在于從“流量吸引”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，構(gòu)建具有自我更新能力的消費(fèi)生態(tài)。

她表示，國(guó)際品牌和全球首店落戶只是起點(diǎn)，關(guān)鍵在于持續(xù)注入“新鮮感”和“獨(dú)特性”。這要求品牌方進(jìn)行深度本土化創(chuàng)新，推出限定產(chǎn)品、特色服務(wù)或迭代體驗(yàn)。此外，避免將首發(fā)經(jīng)濟(jì)局限于單點(diǎn)活動(dòng)，而應(yīng)將其融入城市更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)打通商文旅體育資源，讓“打卡”行為自然延伸為深度探索和重復(fù)消費(fèi)，將“首發(fā)”爆發(fā)力沉淀為城市消費(fèi)的“內(nèi)生創(chuàng)新力”，讓南京不僅是全球新品首秀的“T臺(tái)”，更成為孕育新消費(fèi)品牌、新商業(yè)模式和新生活方式的“沃土”，從而實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 黃澤文