南京躋身中國首發(fā)經(jīng)濟引力城市TOP4！

交匯點訊  六朝古都的青磚黛瓦間，正生長出消費創(chuàng)新的“鋼筋鐵骨”。6月25日，2025首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會在南京啟幕，會上，中商數(shù)據(jù)現(xiàn)場發(fā)布《2025首發(fā)經(jīng)濟洞察報告》：南京以“政策精準度、文化融合力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性”等綜合優(yōu)勢躋身“中國首發(fā)經(jīng)濟引力城市TOP4”，緊隨上海、北京、成都之后。

首店最高補貼 200 萬元、新品首發(fā)活動最高補貼150萬元……真金白銀的政策扶持、全周期服務(wù)體系，讓南京成為品牌首發(fā)的戰(zhàn)略要地。近年來，南京成功引進1200余家首店，形成95%的全球一線品牌覆蓋率，活動當(dāng)天，華倫天奴美妝全球概念店、Golden Goose全球首店等國際“頂流”項目相繼宣布落地。如今，首發(fā)經(jīng)濟已從單純的“商業(yè)秀場”，升級為驅(qū)動城市能級躍升的“創(chuàng)新引擎”，業(yè)內(nèi)認為，隨著本土品牌煥新與賽事經(jīng)濟深度聯(lián)動，南京首發(fā)經(jīng)濟的下一波增長勢能正在加速積蓄。

政策賦能，首店經(jīng)濟構(gòu)筑發(fā)展新骨架

6月18日，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場正式開業(yè)，于德基限定首發(fā)的WAKUKU新品，吸引眾多年輕消費者排隊搶購，2小時內(nèi)售罄。作為江蘇、長三角乃至全國的中心城市之一，南京正成為眾多國際國內(nèi)“首店”的首選城市。

為何南京會成為首店布局的戰(zhàn)略要地?省商務(wù)廳副廳長吳海云認為，品牌將“首店”置于南京，是將南京作為展示品牌形象、觸達更多客群、創(chuàng)新運營模式的平臺，而南京千萬級國際機場、億噸級深水江海港、華東最大交通樞紐，則創(chuàng)造了發(fā)展機遇、拉近了合作距離、帶來了人流客群，也為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展打下了良好的“硬件”基礎(chǔ)。

“求新敢為”，南京于全省率先出臺《關(guān)于促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，提出以更大力度、更實舉措、更優(yōu)機制支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。對首店落地、新品首發(fā)首秀分別給予最高200萬元、150萬元獎勵。近年來先后兌現(xiàn)支持政策資金超千萬元。

“用有力舉措招攬品牌項目、用優(yōu)惠政策激勵首發(fā)企業(yè)，也用細致服務(wù)培育企業(yè)壯大?！比缒暇┦猩虅?wù)局負責(zé)人所言，政策設(shè)計不僅只有“真金白銀”，更實現(xiàn)了從“首店集聚”到“全鏈條賦能”的思維升級：南京開通新品通關(guān)“綠色通道”、知識產(chǎn)權(quán)司法保護“快速響應(yīng)機制”，并建設(shè)新街口等首發(fā)載體集群，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會建設(shè)“新消費品牌孵化基地”，全力讓政策紅利轉(zhuǎn)化為載體磁場。

政策效能在企業(yè)落地案例中具象化。活動現(xiàn)場，華倫天奴美妝全球首家概念店、Golden Goose全球首店、ZARA亞洲旗艦店、全國首家MINISO SPACE相繼落戶，德國ALDI奧樂齊加速布局，來自全球各地的優(yōu)質(zhì)品牌相繼匯聚南京……這些“全球首店”的選擇背后，是南京“一店一策”定制服務(wù)的支撐?！拔覀?yōu)槊總€首店項目建立全生命周期服務(wù)檔案，甚至細化到商標注冊與客流疏導(dǎo)方案?！蹦暇┦泄臉菂^(qū)副區(qū)長金學(xué)春現(xiàn)場推介區(qū)域首發(fā)生態(tài)，未來全區(qū)將有華貿(mào)中心、曼度·樂福里、新城市廣場二期、南京尚悅天地等總體量預(yù)計超35萬方的上新商業(yè)項目。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長王洪濤觀察到，南京連續(xù)四年舉辦首發(fā)大會的堅持，正在催生政策、載體、品牌間的協(xié)同化學(xué)反應(yīng)，“這不僅為南京商業(yè)注入了新的活力，也顯示出南京在首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域的強大吸引力和影響力。相信在政策推動下，南京首發(fā)經(jīng)濟將會實現(xiàn)從‘首店數(shù)量集聚’向‘產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能’的質(zhì)態(tài)躍升?！?/p>

矩陣升級，品牌生態(tài)激活消費新勢能

1200 家首店勾勒的商業(yè)版圖上，南京正在書寫“國際品牌秀場”與“本土品牌苗圃”的雙向敘事。不久前，本土品牌圣可尼“金陵圖”時裝首秀以國家級非遺“南京白局”為背景，悠揚唱腔里展示國風(fēng)聯(lián)名款，獨特的設(shè)計風(fēng)格和文化故事，為品牌贏得好口碑，這場首秀帶動訂貨量同比上升20%。

南京本土品牌的“破圈記”，不斷刷新著外界對于這座城市的商業(yè)定位與時尚認知：從瀘溪河的桃酥走向全國，孩子王的母嬰生態(tài)覆蓋千萬家庭，南京2000余家本土品牌正通過首發(fā)經(jīng)濟完成“從區(qū)域到全國”的躍遷?！拔覀冊陬U和路歷史文化街區(qū)、金陵STYLE浪漫中心等區(qū)域打造的‘首創(chuàng)金陵品牌集聚地’，就是要讓本土主理人經(jīng)濟與首店經(jīng)濟形成生態(tài)聯(lián)動?！蹦暇┦猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，這種聯(lián)動催生了拾叁茶紅樓夢主題飲品、紅山動物園文創(chuàng)等創(chuàng)新案例，使本土品牌不再局限于“地域特色”，而是成為“文化 IP 首發(fā)者”。

“全球首店4家、亞洲首店4家、中國首店62家，超200個海外品牌首次落地?！敝猩虜?shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青用一組數(shù)據(jù)拆解南京的“首店能級”。在他看來，吸引首發(fā)經(jīng)濟的城市需具備城市載體豐富、商圈成熟度高、在地文化資源深厚、旅游吸引力強、體育綜合活力突出、科技創(chuàng)新動能足、營商環(huán)境優(yōu)等核心指標?！皬囊陨现笜藖砜?，南京是一座沒有明顯短板的城市?！敝荛L青分析，南京在歷史文化資源轉(zhuǎn)化、商業(yè)載體能級、交通樞紐輻射力等方面均表現(xiàn)亮眼。但他同時指出，在“攻略經(jīng)濟”引導(dǎo)線下消費的互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，南京在多商圈協(xié)同發(fā)展，以及城市消費動線規(guī)劃上仍有提升空間。

載體矩陣的差異化布局為品牌生長提供沃土：成熟商圈如德基廣場、南京ifc 貢獻超30%首店增量，新載體如JLC金陵中環(huán)以“藝術(shù) + 商業(yè)”定位吸引先鋒品牌，而玄武招商花園城等則聚焦“首店 + 社區(qū)”融合，一同帶動了16.1%首店增量。這種“多中心、全層級”的載體網(wǎng)絡(luò)，讓 Golden Goose 的潮酷首秀與德國 ALDI 奧樂齊的社區(qū)首店各得其所。正如 INYOU GALLERY 藝術(shù)空間負責(zé)人仲丹妮所言：“我們在華貿(mào)中心打造的 1000㎡藝術(shù)展廳，正在成為本土設(shè)計師品牌的首發(fā)舞臺，這種‘商業(yè)載體 + 文化空間’的組合，讓首發(fā)展示有了更多可能。”

跨界共振，文商科創(chuàng)繪就首發(fā)新圖景

當(dāng)云錦紋樣邂逅 Maison Margiela高定，當(dāng)蘇超聯(lián)賽的足球熱潮帶動郵政周邊首發(fā)，南京的首發(fā)經(jīng)濟早已超越“商業(yè)行為”的單一維度，形成文化賦能、體育聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)共振的生態(tài)，并重塑“首發(fā)經(jīng)濟”的內(nèi)涵邊界。

借勢江蘇足球超級聯(lián)賽的爆火，江蘇郵政周邊產(chǎn)品在當(dāng)天活動上首發(fā)亮相，“體育+首發(fā)”激活消費新場景。活動現(xiàn)場，江蘇郵政推出的“蘇超聯(lián)賽‘十三太保’亞克力地圖冰箱貼”成為爆款——地圖造型搭配南京鹽水鴨、無錫水蜜桃等 13 個磁吸配件，兼具地域特色與實用性。同步上線的帆布包、明信片等周邊產(chǎn)品，在“南京微郵局”形成線上消費熱潮?！疤K超的‘第二現(xiàn)場’概念，正在撬動商文旅體融合的全新可能?！睒I(yè)內(nèi)認為，這種“體育+首發(fā)”模式，將賽事流量轉(zhuǎn)化為了消費場景。

“Dior 將金陵絨花技藝融入毛絨帽的設(shè)計中，Maison Margiela則推出云錦手袋，這些國際品牌與南京非遺融合的案例證明，南京的首發(fā)場景具有不可復(fù)制的文化辨識度?！敝荛L青分析，南京深挖“千年文樞”底蘊的策略，創(chuàng)造了獨特的“文化賦能首發(fā)”模式。

江寧織造博物館的《大夢?紅樓》沉浸展演超百場，吸引萬名觀眾“入夢”;中文原創(chuàng)音樂劇《寶玉》世界首演開啟巡演;德基藝術(shù)博物館舉辦Beeple全球首展……南京對近千項、數(shù)千場藝術(shù)展演劇目開展政府補貼，將文博場館、藝術(shù)劇目變身首發(fā)舞臺。

更值得關(guān)注的是，這種文化賦能正在向產(chǎn)業(yè)端滲透：來自埃斯頓的機器人制造機器人的“科幻”場景正在上演;億嘉和具身人形智能機器人RK100實現(xiàn)國內(nèi)首次商業(yè)化落地;集萃智造推出全球首款智送一體咖啡機器人，系列產(chǎn)品接連斬獲德國、西班牙等多國市場訂單……

首發(fā)經(jīng)濟的魅力在于“首”字，但一個“首”字并不能一勞永逸，從消費端到產(chǎn)業(yè)端的價值躍升，構(gòu)成南京首發(fā)經(jīng)濟的深層競爭力。深藍 S07 首批歐洲訂單下線，長安馬自達純電旗艦轎車登陸歐洲市場，這些“南京智造”的全球首發(fā)，與消費端的首店首秀形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)?！拔覀兊氖装l(fā)經(jīng)濟不是‘流量狂歡’，而是以政策精準度、文化融合力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性為支撐的系統(tǒng)工程?！蹦暇┦猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，將持續(xù)強政策、優(yōu)環(huán)境，推動“首發(fā)南京” IP 從單純的“消費入口”向具有強勁帶動力的“產(chǎn)業(yè)引擎”升級，讓首發(fā)經(jīng)濟真正成為驅(qū)動城市高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

新華日報·交匯點記者 王夢然