深讀｜見證評(píng)論區(qū)的力量：“一人一票”，“蘇超”出道

1982年央視首次全程直播世界杯。彼時(shí)中國(guó)國(guó)門剛剛打開，綠茵場(chǎng)上來(lái)自24個(gè)不同國(guó)度的足球勁旅無(wú)形中成為人們瞭望世界的“望遠(yuǎn)鏡”。眼下，“蘇超”的火爆，又在人工智能時(shí)代以“顯微鏡”的姿態(tài)幫人們重拾“附近”。8500萬(wàn)江蘇人，“一人一票”送“蘇超”出道。在這場(chǎng)由足球點(diǎn)燃的全民參與熱潮中，文化自信與群體創(chuàng)造力閃閃發(fā)光。

評(píng)論區(qū)的力量

“我現(xiàn)在最想看到的新聞就是‘蘇超’。這個(gè)活動(dòng)太引人注目了，讓人特別歡樂。這是一個(gè)特別值得琢磨的事情，不管哪個(gè)城市贏，我覺得江蘇都贏了?！敝鞒秩司匆坏み@番飽含溫度的心聲，不僅道破千萬(wàn)網(wǎng)友的共鳴，更讓“蘇超”的現(xiàn)象級(jí)破圈成為傳媒界熱議的文化樣本。這場(chǎng)由8500萬(wàn)江蘇人共同書寫的體育敘事，正以“梗如泉涌”的傳播勢(shì)能，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掀起一場(chǎng)兼具幽默與深度的地域文化狂歡。

“蘇超”的爆紅之勢(shì)如疾風(fēng)驟雨，評(píng)論區(qū)的玩?？駳g無(wú)疑是點(diǎn)燃傳播爆點(diǎn)的引線。開賽之后，徐州與宿遷的比賽中，19次擔(dān)架進(jìn)場(chǎng)的激烈拼搶，催生出“沒有假球，全是世仇”的歷史?！?dāng)劉邦故里與項(xiàng)羽家鄉(xiāng)的楚漢文脈疊加在現(xiàn)代綠茵場(chǎng)，“楚漢相爭(zhēng)”的千年恩怨化作網(wǎng)友口中的趣味談資，讓賽事瞬間兼具歷史厚重感與網(wǎng)絡(luò)傳播力。

蘇錫?！敖?jīng)濟(jì)三巨頭”的賽場(chǎng)遇冷更成造梗富礦：前三輪墊底的戰(zhàn)績(jī)，被網(wǎng)友以“挨著太湖就是水”的地理梗解構(gòu)，將江南水鄉(xiāng)的地貌特征與賽場(chǎng)表現(xiàn)巧妙勾連;南京“比賽第一，友誼第十四”的宣言，江陰觀眾“常州和無(wú)錫誰(shuí)贏我是誰(shuí)主場(chǎng)”的表態(tài)，與蘇北網(wǎng)友“吃甜的踢不過吃咸的”地域調(diào)侃相映成趣。這些熱梗如同多棱鏡，既折射出江蘇各城的經(jīng)濟(jì)地位與文化性格，又以自嘲式幽默消解了競(jìng)技體育的勝負(fù)焦慮。

當(dāng)外地網(wǎng)友笑言“換做別處早破防”時(shí)，江蘇城市的自黑式營(yíng)銷已將“梗文化”玩出花。常州文旅一首《無(wú)人扶我凌云志》唱笑網(wǎng)友：“強(qiáng)者從不怨環(huán)境，可我偏偏是弱者”的歌詞，搭配“十三妹”打響的“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”，讓10年前高鐵北站“?！弊譄艄收系呐f梗煥發(fā)新生。無(wú)錫文旅推送給對(duì)手的《阿刁》更成“蘇超神曲”，歌詞中一句“數(shù)不盡的車站”既呼應(yīng)“吊州”的出處，又以“阿刁—阿吊”的諧音梗完成地域文化的趣味互動(dòng)。這些看似“自黑”的操作，實(shí)則是以文化自信為底氣的流量破局——戰(zhàn)績(jī)雖居下游，文旅賽道卻憑創(chuàng)意“贏麻”了。當(dāng)每個(gè)地名都能成為傳播爆點(diǎn)，每個(gè)城市都愿放下身段玩梗，這片土地上“散裝”的表象下，正生長(zhǎng)出更具韌性的精神凝聚力。

評(píng)論區(qū)的趣味考“誰(shuí)是真南哥”，則意外成為縣域經(jīng)濟(jì)的科普舞臺(tái)。當(dāng)南京與南通爭(zhēng)奪熱門選項(xiàng)時(shí)，網(wǎng)友的“地域知識(shí)庫(kù)”突然開啟硬核模式：灌南“建筑之鄉(xiāng)”的名片尚未退熱，“D選項(xiàng)應(yīng)為戴南”的呼聲又起。這座在地圖上可能僅是一個(gè)“點(diǎn)”的、泰州代管的興化市下的小鎮(zhèn)，竟然有“中國(guó)不銹鋼之都”的名片。而蘇州敗北時(shí)彈出的“宇宙昆山申請(qǐng)出戰(zhàn)”，更讓昆山這個(gè)縣級(jí)市成了“顯眼包”——“連續(xù)二十年全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣榜首”，5140.6億元(2023年)的GDP數(shù)據(jù)硬核破圈。

這些熱梗背后，是江蘇星光熠熠的縣域經(jīng)濟(jì)圖譜，每個(gè)地名都藏著一方水土的產(chǎn)業(yè)雄心。難怪連董宇輝都在直播間笑言：“最近江蘇足球賽踢得老猛了。各城市紛紛打出口號(hào)，贏了他就是那個(gè)市的，輸了他就成了那個(gè)村那個(gè)縣的了。這是江蘇的一大特點(diǎn)，江蘇太有意思了!”

“我愿把蘇超?？醋鹘K人性格的新起點(diǎn)?！碑咃w宇的預(yù)言正在應(yīng)驗(yàn)。當(dāng)“散裝”從貶義詞蛻變?yōu)椤岸鄻有怨采钡陌x象征，江蘇人用熱梗編織的，是一場(chǎng)“對(duì)抗性團(tuán)結(jié)”。這里有GDP強(qiáng)縣的硬核自信，也有小鎮(zhèn)青年的幽默解構(gòu);有歷史名城的文化底氣，也有新興城市的破圈野心。當(dāng)綠茵場(chǎng)的熱度穿透屏幕，這場(chǎng)全民參與的造?？駳g早已超越體育賽事本身，成為丈量城市活力的時(shí)代注腳。

“江蘇人的全民創(chuàng)作，太歡樂了，又有文化有深度有思考。”“十三寶風(fēng)趣幽默，優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)雅、優(yōu)美。在蘇超梗里，我們看見的不僅是足球，更是江蘇的歷史、地理、經(jīng)濟(jì)與千萬(wàn)個(gè)鮮活的靈魂?！本W(wǎng)友的共同創(chuàng)造，正在讓全國(guó)人民看到江蘇人全新的文化個(gè)性。

我們的主場(chǎng)

誰(shuí)能想到40多年后，江蘇大地的草根足球會(huì)以另一種姿態(tài)重構(gòu)人們對(duì)體育的認(rèn)知?

1982年，中國(guó)首次完整直播世界杯24強(qiáng)賽事，那臺(tái)“世界望遠(yuǎn)鏡”里，防守反擊的意大利、全攻全守的荷蘭、跳著桑巴的巴西，不僅是足球戰(zhàn)術(shù)的啟蒙，更成為一代人認(rèn)知世界的文化切片。更有人將經(jīng)常上演米蘭德比的“圣西羅”球場(chǎng)作為孩子的名字，讓足球成為丈量世界的標(biāo)尺。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)讓“遠(yuǎn)方的聲音”觸手可及，“蘇超”卻化身“地域顯微鏡”——讓空調(diào)維修工、村支書、中高考學(xué)子等草根人群組成的球員隊(duì)伍，成為最耀眼的星光。

這種草根敘事的崛起早有伏筆：當(dāng)陳楚生、張靚穎等從“想唱就唱”的男孩、女孩走向鳥巢舞臺(tái)，當(dāng)“程序員”呼蘭、“保安”付航、“船員”小羅等脫口秀演員將自己的草根生活編入“段子”，“蘇超”的“尋夢(mèng)人”在綠茵場(chǎng)續(xù)寫著相似的劇本。

“怎么輸球沒人罵啊?”常州四戰(zhàn)四敗，有外地網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了“蘇超”的不同尋常。“自家的孩子自己寵”，常州球迷卻一如既往地在比賽后留下來(lái)，給同胞掌聲和溫暖。

“其實(shí)說白了，球迷不在乎輸贏，在乎的是你的態(tài)度、拼勁、精神。只要沒放棄，一直努力到最后一刻?！?/p>

“真實(shí)不作假，敢打敢拼，屢敗屢戰(zhàn)，發(fā)揮體育的拼搏精神，同時(shí)給全國(guó)網(wǎng)友提供情緒價(jià)值，讓不懂球的人也能感受到足球運(yùn)動(dòng)的樂趣，豐富大眾的業(yè)余生活。辦賽的初衷不就是如此嗎?”

當(dāng)這樣的留言在評(píng)論區(qū)刷屏，江蘇人用最樸素的表達(dá)，勾勒出“蘇超”最動(dòng)人的精神底色。

賽場(chǎng)上的溫情與熱血同樣震撼：鎮(zhèn)江門將咬牙撲救近20次撲到腿抽筋;蘇州與連云港球員碰撞受傷后肩并肩下場(chǎng)、共飲一瓶水的畫面，讓網(wǎng)友感慨：這就是2025年上海中考作文題“相互成全”的鮮活注解。

真正的體育精神，從來(lái)不在獎(jiǎng)杯里，而在那些“明知會(huì)輸卻依然奔跑”的身影里——這才是老百姓最需要的“草根文化”，接地氣，更接心氣。

場(chǎng)下的“真”同樣叩擊人心：散場(chǎng)時(shí)球迷自發(fā)帶走垃圾的背影，在揚(yáng)州體育場(chǎng)上空劃過的許愿飛機(jī)——當(dāng)“讓飛機(jī)掠過球場(chǎng)上空”的評(píng)論區(qū)留言變成現(xiàn)實(shí)，這場(chǎng)沒有官方劇本的狂歡，早已讓每個(gè)普通人蛻變?yōu)椤安莞邉潕煛?。江蘇13個(gè)奧體中心(無(wú)錫在建)不僅是鋼筋水泥的賽場(chǎng)，更成為共創(chuàng)的硬核支撐：南京—淮安、蘇州—連云港的高鐵球迷專列，更是將“家鄉(xiāng)寵愛”的甜蜜互動(dòng)寫成流動(dòng)的詩(shī)行。

給普通人一個(gè)舞臺(tái)，給草根聲音一個(gè)麥克風(fēng)，就能凝聚起震撼人心的共識(shí)?！疤K超”第四輪，場(chǎng)均2.5萬(wàn)觀眾的熱度堪比職業(yè)聯(lián)賽，而徐州對(duì)鎮(zhèn)江的觀眾更是多達(dá)30823人，刷新“蘇超”新紀(jì)錄，其中省外觀眾占比22%。就像沉浸式演出中觀眾從“隔岸觀戲”到“登臺(tái)唱戲”的身份覺醒，每個(gè)觀眾也都在用熱評(píng)、吶喊與行動(dòng)，親手改寫著體育敘事的腳本。

從“世界望遠(yuǎn)鏡”到“地域顯微鏡”，變的不僅是觀察尺度，更是文化自信的生長(zhǎng)軌跡?！疤K超”爆火的終極密碼，從來(lái)不是一群人的逆襲，而是千萬(wàn)人共同書寫的“我們的主場(chǎng)”。

系統(tǒng)性變革

“蘇超”現(xiàn)象的爆火出圈，無(wú)疑為中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)注入全新活力，也成功喚醒大眾對(duì)足球的熱情關(guān)注。中超聯(lián)賽第14輪賽事中，浙江隊(duì)于主場(chǎng)迎戰(zhàn)上海海港隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)33955名觀眾的到場(chǎng)人數(shù)，一舉刷新浙江隊(duì)在中超聯(lián)賽歷史上的主場(chǎng)上座紀(jì)錄。值得關(guān)注的是，繼“蘇超”引發(fā)熱潮后，“粵超”也正式敲定賽程，將于7月至10月期間舉行。

“足球只有真正扎根于社區(qū)，才能在歲月的長(zhǎng)河中始終保持蓬勃的生命力。”“蘇超”備受矚目的原因，最令人欣喜的是，它讓越來(lái)越多的孩子愛上了足球。當(dāng)足球運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全民化參與，中國(guó)足球或許就能迎來(lái)創(chuàng)造奇跡的契機(jī)。這種“從群眾中來(lái)”的邏輯，恰是體育精神與城市情感共振的最佳注腳。

在這場(chǎng)全民賽事中，江蘇省級(jí)媒體與官方平臺(tái)的“玩?！辈僮骺胺Q現(xiàn)象級(jí)案例。在新媒體端發(fā)起的賽事直播、斗圖造梗、對(duì)歌拉票、家書傳情、特產(chǎn)代言等一系列互動(dòng)活動(dòng)，讓主流媒體成為激活賽事創(chuàng)意與城市認(rèn)同的傳播樞紐，也讓足球成為解讀經(jīng)濟(jì)大省的新窗口，推動(dòng)賽事完成從地方文化現(xiàn)象到全國(guó)認(rèn)知符號(hào)的質(zhì)變。5月27日，新華日?qǐng)?bào)交匯點(diǎn)新聞推出原創(chuàng)稿件《憑什么，“蘇超”這次火爆全國(guó)?》，首次引用網(wǎng)友“比賽第一，友誼第十四”的精彩評(píng)論，新穎表述迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注;次日“南京發(fā)布”以相同主題發(fā)文，被眾多自媒體大V轉(zhuǎn)載引用，成功在全網(wǎng)掀起熱潮。事實(shí)上，賽事啟動(dòng)初期，新華日?qǐng)?bào)13個(gè)分社聯(lián)動(dòng)推出的“城市Battle海報(bào)”等系列視頻就已引發(fā)全網(wǎng)傳播，具象化的表達(dá)方式讓觀眾更直觀感受賽事魅力?！澳暇┌l(fā)布”與“淮安發(fā)布”以“阿淮，睡了嗎”“南哥，醒了嗎”互動(dòng)的公開信，巧妙賦予城市人格化特質(zhì)，讓網(wǎng)友仿佛看到“亦未寢”的張懷民與蘇軾般的詩(shī)意互動(dòng)，有網(wǎng)友感慨“南哥不愧是世界文學(xué)之都的才子，不僅文筆出眾，更有大哥般的寬廣胸懷”?！澳贤òl(fā)布”撰寫的評(píng)書體《蘇超演義》亦令人眼前一亮，“我進(jìn)球越多越好，你墊底流量潑天。同一個(gè)蘇超，玩出了不同情境”“通哥無(wú)意戰(zhàn)國(guó)足，宿將有情來(lái)相聚。欲知此役戰(zhàn)果，且待下回分解”等表述，字里行間盡顯“教育之鄉(xiāng)”深厚的教育底蘊(yùn)，為“蘇超”賽事增添了別樣文化魅力?！敖K不僅有足球‘蘇超’，更是經(jīng)濟(jì)、文化、創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展的‘蘇超’!”上海網(wǎng)友的點(diǎn)贊，印證著體育賽事對(duì)區(qū)域形象的賦能效應(yīng)。更有網(wǎng)友笑言，“蘇大強(qiáng)”們腳下踢著足球，嘴上玩著文化梗，心里裝著對(duì)生活的熱愛與對(duì)未來(lái)的期許，“蘇超”原來(lái)應(yīng)該理解為“江蘇超級(jí)團(tuán)結(jié)”。

在社交媒體時(shí)代，“蘇超”的破圈本質(zhì)是一場(chǎng)“最大公約數(shù)”的共識(shí)構(gòu)建。當(dāng)體育競(jìng)技轉(zhuǎn)化為情感連接的敘事，便成就了“蘇超”超越賽事本身的社會(huì)價(jià)值。眼下，“蘇超”的熱潮正席卷江蘇大地，街頭巷尾的談資里、社交媒體的刷屏中，這場(chǎng)全民參與的足球盛事已然成為現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)。它的爆火恰似一記精準(zhǔn)的“世界波”，不僅踢開了中國(guó)足球破圈發(fā)展的新思路，更在系統(tǒng)性變革的時(shí)代語(yǔ)境下，以體育為媒介推動(dòng)著城市從認(rèn)知到行動(dòng)的“系統(tǒng)化變革”。

本月21日，常州將迎來(lái)與南京的對(duì)決。以《悟空》歌詞“我要這鐵棒有何用”自嘲的常州，又以“誰(shuí)輸給我誰(shuí)就釘在恥辱柱上，我就是那個(gè)柱”的玩梗喊話挑戰(zhàn)新對(duì)手，網(wǎng)友從中看到的不僅是賽事對(duì)抗，更是江蘇城市間“嘴上互懟、心里熱乎”的真性情。常州能否戰(zhàn)勝南京、逆襲做一回“南哥”?不經(jīng)意間，觀眾與網(wǎng)友的期待值已經(jīng)拉滿。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 陳 潔